美拍以高颜值手机直播和原创视频为主打，上线后连续多天蝉联App Store免费总榜冠军，2016年6月，美拍月活就已经高达1.4亿了，而当时抖音还未诞生。
美拍是一款可以直播、制作小视频的受年轻人喜爱的软件。美拍 – 高颜值手机直播+超火爆原创视频。2014年5月上线后，连续24天蝉联App Store免费总榜冠军，并成为当月App Store全球非游戏类下载量第一。
2016年1月，美拍推出“直播”功能 ，同年6月推出“礼物系统”功能 ，不管是拍摄短视频还是直播都可以接受粉丝的在线送礼，迅速成为最有代表性的娱乐直播平台，创造了范冰冰巴黎时装周直播 、黄子韬米兰时装周直播 、TFBOYS美拍直播挑战 戛纳电影节直播等经典案例 参与直播的不仅有明星，还包括网红、国际机构、媒体、品牌等。截至2016年6月，美拍用户创作视频总数达5.3亿，日人均观看时长40分钟；美拍直播上线半年，累计直播数已达952万场，累计观众数5.7亿。
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